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Was ist Brand Asset Management: Was Sie wissen müssen
Monica Mahon20. September 2023
- Digital Asset Management
Sie hören "Markenwerte" und denken an Logos und Slogans? Sie sind die entscheidenden Elemente, die das Wesen Ihres Unternehmens vermitteln, aber Markenwerte sind mehr als das.
Die effektive Verwaltung Ihrer Vermögenswerte ist entscheidend für Ihre Managementstrategie, die Aufrechterhaltung der Markenharmonie und die Förderung des Engagements. Dies ist besonders wichtig, da Unternehmen ihren digitalen Fußabdruck über verschiedene Plattformen und Medien ausweiten.
Deshalb werden wir heute alle wichtigen Informationen über das richtige Asset-Management Ihrer Marke aufdecken.
Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, werden Sie wissen:
Los geht’s.
Was ist Brand Asset Management?
Brand Asset Management (BAM) ist der organisierte Prozess der Erstellung, Speicherung und Verteilung von Markenmaterialien wie:
- Logos,
- Bilder,
- Videos,
- digitale Dateien,
- und andere visuelle Marken- und Marketingmaterialien.
Es stellt sicher, dass Ihre Marke über alle Kanäle und Berührungspunkte hinweg konsistent bleibt.
BAM ist unverzichtbar für Unternehmen, die eine erfolgreiche Markenidentität aufbauen und das Vertrauen ihrer Kunden erhalten wollen. Sie können Ihre Markenelemente effizient nutzen, sodass Ihr Team schnell auf die richtigen Materialien zugreifen kann und das Risiko von Markeninkonsistenzen verringert wird.
Ein solcher zentraler Ansatz für die Verwaltung von Assets verbessert die Zusammenarbeit, da Teams problemlos gemeinsam und koordiniert an der richtigen Markenstrategie arbeiten können. Und wenn Sie die visuellen Elemente Ihrer Marke bewahren und deren korrekte Verwendung sicherstellen, trägt die richtige BAM-Software zur Markenerkennung und -loyalität bei.
Wer braucht Brand Asset Management?
Die BAM kann für die Bemühungen von Markenmanagern ein Retter sein, denn sie kann Markenrichtlinien aufrechterhalten, die Integrität Ihrer Marke schützen und das Vertrauen und die Anerkennung Ihres Publikums fördern.
Gehen wir näher darauf ein, wer speziell von BAM profitiert und warum sie im modernen Marketing von zentraler Bedeutung ist.
#1 Marketing-Teams
Diese Gruppe ist der Hauptnutzer digitaler Medien und nutzt sie für die Erstellung überzeugender Kampagnen und Werbeaktionen. Mit dem effizienten BAM-Tool können diese Teams über ein zentrales Repository auf die neuesten, genehmigten Assets zugreifen und so das Risiko einer Markenverwässerung minimieren. Durch die Einhaltung von Markenvorlagen wird eine einheitliche Markensprache gewährleistet und die Wirkung von Marketingmaßnahmen maximiert.
Mit der richtigen BAM-Softwarelösung können diese Teams also ihr kreatives Potenzial freisetzen und Markendesigns wie nie zuvor erstellen.
#2 Franchise-Nehmer
Unternehmen, die nach einem Franchisemodell arbeiten, sind stark auf Konsistenz angewiesen, um ein einheitliches Kundenerlebnis zu bieten. Der Einsatz einer Digital-Asset-Management-Plattform spielt hier eine entscheidende Rolle, da sie sicherstellt, dass sich alle Franchisenehmer an klare Markenrichtlinien halten und die Integrität gewahrt bleibt.
Diese Managementlösung kann Ihre Marke unterstützen, Vertrauen und Wiedererkennung fördern (beides unerlässlich für ein erfolgreiches Franchise-Unternehmen) und ist für die Bereitstellung eines einheitlichen Markenerlebnisses über verschiedene Plattformen hinweg unerlässlich.
#3 Kreativ-Agenturen
Kreativagenturen, die mehrere Kunden verwalten, profitieren immens von BAM. Das liegt daran, dass sie die Abfrage von Marken-Assets an einem Ort rationalisieren und so die betriebliche Effizienz steigern können. Dies wiederum ermöglicht es den Agenturen, mehr Zeit und Ressourcen für kreative Prozesse zu verwenden, wie z. B:
Die BAM kann mit der richtigen Softwarelösung ein zuverlässiger Verbündeter bei der Vereinfachung von Verwaltungsaufgaben sein.
#4 E-Commerce-Plattformen
E-Commerce-Plattformen arbeiten mit einer Vielzahl von Produktangeboten, die häufig aktualisiert werden müssen.Auch hier erweist sich eine robuste Markenverwaltungssoftware als unschätzbar wertvoll, um die Konsistenz aller Produktangebote zu wahren. Wenn sie darauf setzen, einen kohärenten Marken-Styleguide zu präsentieren, können sie den Kunden mit relevanten Produktempfehlungen Vertrauen einflößen und so Wiederholungskäufe fördern.
Vorteile eines konsequenten Marken-Asset-Managements für Unternehmen
uch wenn die Verwaltung Ihrer Vermögenswerte manchmal unnötig erscheinen mag, so ist sie doch mit vielen Vorteilen verbunden, die nicht nur Ihre Marke stärken, sondern auch den Markenverantwortlichen helfen, ihre strategischen Ziele zu erreichen.
1. Konsistenz der Marke
Die Verwaltung von Marken-Assets trägt dazu bei, die Markenkonsistenz über alle Berührungspunkte hinweg aufrechtzuerhalten, so dass alle Marketingmaterialien, ob online oder offline, mit den Markenfarben, digitalen Kanälen usw. übereinstimmen. Dies wiederum verbessert die Qualität Ihrer Markenleistung und ermöglicht es Ihnen, eine wiedererkennbare Marke aufzubauen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Darüber hinaus trägt eine gut gepflegte Konsistenz nicht nur zum Wiedererkennungswert bei, sondern stärkt auch die Kundenbindung. Wenn Verbraucher mit einer vertrauten Marke in Berührung kommen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen einlassen und ihnen treu bleiben.
2. Operative Effizienz
BAM und Cloud-basierte Marken-Asset-Management-Systeme bieten eine zentrale Speicherung und ein einfaches Abrufen von Assets, die zur Rationalisierung des Verwaltungsprozesses Ihrer Marke beitragen können.
Diese Effizienz:
- spart wertvolle Zeit,
- reduziert Redundanzen,
- und beschleunigt die Entscheidungsfindung.
Außerdem kann Ihr Unternehmen so schneller und effektiver auf dynamische Marktveränderungen reagieren.
Darüber hinaus minimiert die betriebliche Effizienz das Risiko von Fehlern und kostspieligen Missmanagement von Ressourcen. Folglich verbessert dies die Gesamtkontrolle über Ihre Marketingbemühungen.
3. Kosteneinsparungen
Darüber hinaus entfällt durch eine effektive Bestandsverwaltung die Notwendigkeit, verlorene oder verlegte Bestände wiederherzustellen, was die Betriebskosten erheblich belasten kann. Besonders für Unternehmen mit knappen Budgets ist es von Vorteil, ihr Markenmaterial effizient zu organisieren und zu sichern, um unnötige Ausgaben zu vermeiden.
Und das ist noch nicht alles, denn die Kosteneinsparungen umfassen auch die Einhaltung von Vorschriften und rechtliche Aspekte. So können kostspielige Rechtsstreitigkeiten und Bußgelder vermieden werden, indem die Markenwerte ordnungsgemäß und gesetzeskonform verwendet werden.
4. Verbesserte Zusammenarbeit
Ein zentralisiertes BAM-System dient als Drehscheibe für die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen innerhalb Ihres Unternehmens. Warum ist das so? Weil es eine bessere Kommunikation, einen nahtlosen Dateiaustausch und die Zusammenarbeit fördert.
Im Ergebnis führt diese Synergie zu kohärenteren Marketingkampagnen und einer stärkeren Markenpräsenz. Sie ermutigt funktionsübergreifende Teams zur harmonischen Zusammenarbeit, was die Qualität und den Einfluss Ihrer Marke in der digitalen Marketinglandschaft weiter verbessert.
Dabei gehen die Vorteile einer verbesserten Zusammenarbeit über interne Prozesse hinaus und erstrecken sich auch auf externe Partnerschaften. Sie erleichtert die reibungslose Zusammenarbeit mit externen Agenturen, Partnern und Anbietern, die für die Durchführung erfolgreicher Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung sein kann.
Best Practices für ein starkes Brand Asset Management
Sie möchten das Potenzial Ihrer Markenressourcen voll ausschöpfen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen?
Dann müssen Sie unsere Best Practices anwenden, die die Organisation, den Abruf und die Nutzung von Assets optimieren.
Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Strategien, mit denen Sie Ihre Markenressourcen nicht nur verwalten, sondern auch optimal nutzen können.
Zentrales Repository
Eine wichtige Grundlage für ein effektives Asset-Management ist ein zentrales digitales Repository. Dieser digitale Knotenpunkt dient als digitaler Tresor, in dem alle Ihre Markenressourcen aufbewahrt werden und für autorisierte Mitarbeiter leicht zugänglich sind.
Ein solches Repository bedeutet, dass alle Mitarbeiter Ihres Unternehmens auf derselben Seite stehen, wenn es um den Zugriff auf die neuesten und am besten genehmigten Marken-Assets geht.
Das Risiko der Verwendung veralteter oder falscher Materialien, die dem Image und der Konsistenz Ihrer Marke abträglich sein können, wird dadurch erheblich verringert.
Metadaten-Tagging
Metadaten-Tagging ist eine Art Landkarte für Ihre Marken-Assets innerhalb des Repositorys. Indem Sie jedem Asset relevante Metadaten zuordnen, stellen Sie wertvollen Kontext und Informationen über den Inhalt, die Verwendung und die Historie bereit.
Dies beschleunigt das Auffinden von Assets und trägt wesentlich dazu bei, dass die Asset-Bibliothek übersichtlicher und besser organisiert ist.
Metadaten-Tags können beispielsweise Informationen wie das Erstellungsdatum des Assets, den Autor, die Nutzungsrechte und die zugehörigen Kampagnen enthalten, so dass es für die Teams einfacher wird, das richtige Asset für ihre spezifischen Anforderungen zu finden.
Versionskontrolle
Marken-Assets entwickeln sich weiter, und es ist für die Markenintegrität von größter Bedeutung, den Überblick über ihre Versionen zu behalten. Stellen Sie sicher, dass die neuesten Versionen von Assets jederzeit verfügbar sind und archivieren Sie veraltete Versionen. Eine wirksame Versionskontrolle gewährleistet die Konsistenz, indem sie sicherstellt, dass nur die aktuellsten und genehmigten Assets im Umlauf sind.
Diese Praxis stärkt nicht nur die Identität Ihrer Marke, sondern verhindert auch die versehentliche Verwendung veralteter Materialien, die zu Inkonsistenzen in Ihren Marketingbemühungen führen können.
Benutzerberechtigungen
Sicherheit ist ein wichtiges Thema bei der Verwaltung von Marken-Assets, insbesondere wenn es sich um sensible Materialien handelt, die eine Überwachung der Zugriffsprotokolle. erfordern können. Die Einrichtung verschiedener Ebenen von Zugriffsberechtigungen ist unerlässlich, um zu kontrollieren, wer Assets innerhalb des Repositorys anzeigen oder bearbeiten kann.
Benutzerberechtigungen stellen eine zusätzliche Sicherheitsebene dar und gewährleisten, dass sensible Assets nur für autorisiertes Personal zugänglich sind.
Dieser Schritt schützt Ihre Marke nicht nur vor potenziellem Missbrauch, sondern fördert auch das Vertrauen innerhalb Ihrer Organisation in den sicheren Umgang mit wertvollen Markenressourcen.
Regelmäßige Audits
Die Dynamik von Marken-Asset-Bibliotheken macht regelmäßige Audits erforderlich. Diese Audits dienen der:
- der Überprüfung der Asset-Bibliothek,
- Identifizierung und Entfernung von Duplikaten, veraltetem Material oder Assets, die nicht mehr mit dem Messaging oder der Strategie Ihrer Marke übereinstimmen.
Regelmäßige Audits sorgen dafür, dass die Asset-Bibliothek aktuell und relevant bleibt, und stellen sicher, dass Ihre Teams Zugang zu den aktuellsten und effektivsten Marken-Assets haben, was wiederum zu einer effektiveren Markenkommunikation und Marketingmaßnahmen beiträgt.
Asset-Verwendungsrichtlinien
Nicht zuletzt ist es wichtig, umfassende Richtlinien zu erstellen, in denen die Verwendung der einzelnen Assets genau beschrieben wird. Diese Richtlinien dienen als Bezugspunkt für Ihre Teams und vermitteln ein klares Verständnis der besten Praktiken für die Nutzung von Assets.
Von der Festlegung der Nutzungsrechte und der zulässigen Änderungen bis hin zur Beschreibung markenspezifischer Designrichtlinien spielen diese Nutzungsrichtlinien eine entscheidende Rolle bei der Wahrung der Markenkonsistenz.
Sie versetzen Ihre Teams in die Lage, Marken-Assets effektiv zu nutzen, die Identität Ihrer Marke zu stärken und sicherzustellen, dass sie über alle Kanäle und Berührungspunkte hinweg kohärent bleibt.
Censhare: Ihre neue beste Brand Asset Management Software
Wenn Sie auf der Suche nach einer cloudbasierten Brand Management Plattform für Ihre digitalen Assets sind, suchen Sie nicht weiter.
Hier ist censhare.
censhare bietet eine allumfassende Omnichannel-Content-Plattform , die die Content-Produktion in Ihrem gesamten Unternehmen zentralisiert. Bei diesem System geht es darum, alle Ihre Marken-Assets, Produktinformationen und Arbeitsabläufe zu verbinden und zu beherrschen.
Mit Funktionen wie flexiblen Workflows, integrierten Produktionstools und der Möglichkeit, Inhalte über Headless CMS, APIs und flexible Konnektoren an jeden Kanal zu liefern, ist Censhare eine umfassende Lösung für alle Ihre Brand Asset Management Anforderungen.
Darüber hinaus bietet es fortschrittliche Funktionen wie automatisierte Aufgaben und personalisierte Content-Typen, die es zu einer robusten Plattform für die Beherrschung Ihrer Inhalte machen.
censhare ist die Brand Asset Management Lösung, die Sie brauchen.
Verbessern Sie Ihr digitales Markenmanagement
Brand Asset Management ist nicht nur eine Aufgabe, sondern eine strategische Initiative, die die Wahrnehmung Ihrer Marke und Ihren Gewinn erheblich beeinflussen kann. Ganz gleich, ob Sie ein Marketingteam sind, das wirkungsvolle Kampagnen plant, ein Franchisenehmer, der Markenkonsistenz anstrebt, eine Kreativagentur, die kreative Spitzenleistungen anstrebt, oder eine E-Commerce-Plattform, die Vertrauen aufbauen will - BAM ist der Dreh- und Angelpunkt, der Ihre Markenstrategie unterstützt.
Mit fortschrittlichen Brand-Asset-Management-Plattformen wie Censhare wird der Prozess nicht nur überschaubar, sondern auch skalierbar, so dass Ihre Marke langfristig erfolgreich sein kann.
Ein systematischer Ansatz für BAM kann zu einer verbesserten operativen Effizienz, Kosteneinsparungen und einer stärkeren Identität führen.
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Monica Mahon
Monica Machon ist die Marketing Managerin von censhare US. Sie ist seit 15 Jahren im Marketing tätig. Sie leitet Marketingfunktionen und hilft SaaS-Unternehmen bei der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien, Veranstaltungen und Werbeaktivitäten, während sie die Markenpositionierung verbessert und die Umsatzziele beeinflusst.
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