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Digitales Asset Management: Der Markenkern-Maximierer
Josh Van Dyk13. Juni 2023
- Digital Asset Management
Wenn wir vom Kern einer Marke oder vom Markenwert sprechen, geht es im Wesentlichen um den Wert und die Stärke einer Marke aus der Verbrauchersicht. Dieser Wert wird oft im Laufe der Zeit durch konsistentes und effektives Marketing aufgebaut – und dafür brauchen Się dierichtigen Instrumente.
Und die Entwicklung des Markenwerts wäre ohne Digital Asset Management nicht vollständig. Zusammen genommen, gestalten sie die Markenlandschaft neu und bieten Möglichkeiten und Vorteile, die früher unvorstellbar waren.
Warum ist das so? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.
Der Markenwert im digitalen Zeitalter
Der Markenwert ist eine Kombination aus Markenbewusstsein, Markenassoziationen, der wahrgenommene Qualität und Markentreue.
Mit dem Wachstum der digitalen Kanäle ist der Markenwert weit über die traditionellen Werbemedien hinaus gewachsen – und dadurch ist das Digital Asset Management (DAM) wichtiger denn je.
Die wahre Bedeutung des Markenwerts
Der Markenwert ist ein entscheidendes Element der Unternehmensstrategie und bietet zahlreiche Vorteile.
Der Markenkern bildet die Grundlage für die Wahrnehmung einer Marke auf dem Markt und den Wert, den sie für ihre Kunden hat - aber das ist noch lange nicht alles.
Kundenvertrauen und Loyalität
Der Markenwert vermittelt den Kunden ein Gefühl des Vertrauens. Und Vertrauen ist eine neue Goldwährung. Ein hoher Markenwert steht für einen positiven Ruf der Marke, was wiederum die Kundentreue im Verlauf der Zeit steigert.
Wettbewerbsvorteile
Der Markenwert verschafft einem Unternehmen bedeutende Vorteile gegenüber dem Wettbewerb. Eine Marke mit hohem Markenwert genießt auf dem Markt einen höheren Bekanntheitsgrad und wird stärker bevorzugt, wodurch sie der Konkurrenz vorauseilt.
Ertragssteigerungen
Der Markenwert kann sich direkt auf die finanzielle Gesundheit eines Unternehmens auswirken. Marken mit hohem Wert können höhere Preise für ihre Produkte oder Dienstleistungen erzielen und dadurch ihre Rentabilität erhöhen.
Resilienz in Krisenzeiten
In herausfordernden Zeiten erweisen sich starke Marken in der Regel als widerstandsfähiger. Sie können Marktschwankungen besser standhalten als ihre Konkurrenten und so die Kontinuität und Stabilität ihrer Geschäftsaktivitäten sichern.
Digitale Vermögensverwaltung: Paradigmenwechsel – ganz neue Spielregeln
DAM-Lösungen sind leistungsfähige Werkzeuge in unserem digitalisierten Zeitalter und beziehen sich auf die Regeln, Prozesse und Systeme, die zur Verwaltung digitaler Bestände zum Einsatz kommen. Das kann jedes und alles sein - vom Organisieren, Kategorisieren, Auffinden über das Abrufen bis hin zur Speicherung von digitalen Assets.
Es geht nicht nur um die Speicherung, sondern um intelligente Speicherung.
Wir haben es hier nicht mit einem unaufgeräumten Laufwerk zu tun, in dem Dateien von 2015 mit denen von gestern und vorgestern kunterbunt zusammengewürfelt sind - es handelt sich hier um ein voll funktionsfähiges System, in dem alles stringent organisiert ist.
DAM-Systeme bieten strukturierte Repositories für Rich-Media-Dateien und sorgen dafür, dass alle Assets leicht zugänglich, durchsuchbar und nutzbar sind.
Und wie Sie gleich feststellen werden, dient es den Zielen des Markenwerts in perfekter Weise.
Markenwert und DAM-Systeme: eine synergistische Beziehung
Die Beziehung zwischen Digital Asset Management (DAM) und dem Wert einer Marke ist ausgesprochen vielschichtig und bringt Vorteile, die die Markenstärke und die Markenwahrnehmung auf den Märkten verbessern.
Stärkere Markenkonsistenz
Ein grundlegender Aspekt von DAM-Lösungen liegt in der Förderung der Einheitlichkeit von allen Markenelementen. Digitale Assets, die an einem Ort gespeichert sind, verhelfen Unternehmen zu einem konsistenten Messaging. Dadurch wird das Markenimage gestärkt, was wiederum den Markenwert erhöht.
Rationalisierung der Abläufe zur Steigerung der Marketingeffizienz
DAM-Lösungen sind echte Kraftwerke zur Steigerung der operativen Effizienz – und ganz besonders in Marketingabteilungen. DAM-Systeme minimieren Aufwände, und verschaffen so den Teams größere Freiräume um sich auf die Erstellung von hochwertigen Inhalten zu konzentrieren. Inhalte, die das Markenimage festigen und sich direkt auf den Markenwert auswirken.
Förderung der Markenevolution
Organisatorisches Wachstum ist gleichbedeutend mit der Entwicklung und Evolution der Marke. DAM-Systeme fördern dieses Wachstum, indem sie eine Plattform für einfache Änderungen und Aktualisierungen digitaler Assets bieten. Die Bereitschaft zur Anpassung geht mit einem verbesserten und nachhaltigem Markenwert Hand in Hand.
Bessere Ressourcenzugänglichkeit
Ein oft übersehener, aber wichtiger Vorteil von DAM-Systemen ist die bessere Zugänglichkeit die diese Lösungen gewährleisten. Da alle digitalen Assets an einem einzigen, organisierten Ort gespeichert sind, lassen sich individuelle, spezifische Assets schneller und unkomplizierter auffinden.
Der sofortige Zugriff spart nicht nur Zeit, sondern sorgt auch dafür, dass alle Ressourcen optimal genutzt werden, was den Wert der Marke steigert.
Funktionsübergreifende Zusammenarbeit fördern
DAM-Systeme fördern die Zusammenarbeit über verschiedene Unternehmensabteilungen hinweg. Mit einem zentralisierten Digital Asset Repository können Teams effektiver zusammenarbeiten, was zu einem einheitlichen, konsistenteren Markenimage führt.
Einhaltung von Rechtsvorschriften gewährleistet
Neben der Verwaltung von Lizenzen und Nutzungsrechten für digitale Assets können DAM-Systeme auch bei der Einhaltung von rechtlichen Vorgaben helfen. Mit einer soliden DAM-Lösung lassen sich potenzielle Rechtsstreitigkeiten vermeiden, die sich aus der unerlaubten Nutzung von urheberrechtlich geschütztem Material ergeben – was den Ruf der Marke schützt.
Verbesserte Personalisierung von Inhalten
Mit der zunehmenden Verbreitung des personalisierten Marketings können DAM-Systeme die Anpassung von Inhalten an bestimmte Kundensegmente erleichtern und dadurch die Relevanz und den Wert der Marke steigern.
Die Zukunft von DAM-Systemen und Markenwerten
Mit der zunehmenden Verbreitung digitaler Kanäle wird die Rolle von DAM-Lösungen beim Aufbau und Erhalt des Markenwerts immer wichtiger. Unternehmen, die in robuste DAM-Systeme investieren, werden gut positioniert sein, um ihren Markenwert zu steigern und digital wettbewerbsfähig zu bleiben.
Da viele von ihnen eine Skalierung anstreben, ist ein DAM-System unverzichtbar, da es sich auf den betrieblichen Abläufen und den Markenwert eines Unternehmens auswirkt.
Mit der richtigen DAM-Lösung können Sie Ihre Geschäftsstrategie erheblich verbessern. Sie profitieren von besseren Arbeitsabläufen, der effektiveren Nutzung ihrer digitalen Assets und dem Management der Geschäftsdaten über verschiedene Plattformen hinweg – und zwar alles unter einzigen Dach.
Es wird kein Zurück geben.
Josh Van Dyk
Als Vice President, North American Sales für censhare US, leitet Josh die censhare Solution Consultants und die Vertriebsteams für Nordamerika und hat über 15 Jahre Erfahrung in der Softwarebranche. In den letzten Jahren bei censhare hatte er die Gelegenheit, vielen Unternehmen dabei zu helfen, von der Implementierung eines wirklich einheitlichen Enterprise DAM zu profitieren, und weiß, wie wichtig es ist, Unternehmen dabei zu helfen, Datensilos abzubauen und RIO durch Automatisierung zu schaffen.
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