Die Martech-Landschaft befindet sich an einem Wendepunkt und Censhare hilft dabei, den Weg zu ebnen. Als Gründungspartner von Entirely waren wir stolz darauf, die erste Entirely Masterclass zu unterstützen, bei der einige der klügsten Köpfe der Branche zusammenkamen, um eine der größten Herausforderungen des modernen Marketings zu diskutieren: Wie baut man einen Martech-Stack, der zukunftssicher, flexibel, skalierbar und KI-ready ist?
Mit wertvollen Einblicken von Scott Brinker, VP of Platform Ecosystem bei HubSpot und Herausgeber von ChiefMartec, sowie Tobias Ackermann und Patrick Moser vom Entirely Management Team, beleuchtete die Session, wie Komponierbarkeit, Modularität und offene Ökosysteme die Martech-Strategien moderner Marketer neu definieren. Die wichtigsten Ergebnisse der Diskussion
Marketer sehen sich mit einer ständig wachsenden Zahl von Tools, steigenden Erwartungen und dem permanenten Druck, mit weniger Ressourcen mehr zu erreichen, konfrontiert. Laut Scott Brinker umfasst die Martech-Landschaft mittlerweile über 14.000 Tools - ein erstaunliches Wachstum von 9.300% in den letzten 14 Jahren. Das eigentliche Problem ist jedoch nicht die Anzahl der Tools, sondern deren mangelnde Integration.
Um das Wachstum voranzutreiben, brauchen Marketer effiziente und vernetzte Prozesse. Genau hier setzen komponierbare Lösungen wie die Omnichannel Marketing Platform von Censhare an.
Die Botschaft der Masterclass war klar: Die bloße Konsolidierung von Tools reicht nicht aus, um die Komplexität von Martech zu reduzieren. Stattdessen brauchen Marketer komponierbare Lösungen, die Modularität und offene Ökosysteme unterstützen.
Scott Brinker erklärte: "Kombinierbarkeit bedeutet, verschiedene Komponenten so zusammenzufügen, dass das Ganze mehr ist als die Summe seiner Teile.”
Ein Beispiel: Ein Einzelhändler möchte schnell personalisierte Feiertagskampagnen schnell über mehrere Kanäle (Website, E-Mail, soziale Medien, Apps) hinweg starten. Statt für jeden Kanal separate Inhalte zu erstellen, nutzt er die Vorteile der Komponierbarkeit:
Wenn der Händler die Kampagne anpassen oder skalieren möchte, kann er einfach einzelne Content-Blöcke austauschen oder neu anordnen, anstatt jede Kampagne von Grund auf neu zu erstellen. Dies spart Zeit, verbessert die Konsistenz und ermöglicht eine schnelle Reaktion auf Marktveränderungen.
Die Rolle von KI im Marketing wächst rasant, aber ihre Effektivität hängt von der Qualität der analysierten Daten und Inhalte ab. Tobias Ackermann betonte, dass KI-fähige Systeme strukturierte, validierte und gut verwaltete Daten benötigen.
Viele Experten empfehlen daher, die Content-Plattform als zentrale Quelle für Content und Daten zu nutzen - konsistent, zugänglich und sicher. Durch Standardisierung und Zentralisierung der Ressourcen kann das Potenzial von KI für Personalisierung, Prognose und Automatisierung voll ausgeschöpft werden.
Ackermann stellte die zentrale Frage: "Bevor wir über KI sprechen, müssen wir fragen: Sind unsere Inhalte und Daten KI-ready?"
Während viele Unternehmen versuchen, die Anzahl ihrer Martech-Tools zu reduzieren, betonte Scott Brinker die Bedeutung der Orchestrierung statt einer strikten Konsolidierung. Statt alle Tools in ein monolithisches System zu pressen, sollten sie in einem kohärenten und interaktiven Rahmen zusammenarbeiten.
Brinker erklärte: "Seit 15 Jahren versuchen wir, Martech-Stacks zu konsolidieren, aber die Landschaft wächst weiter. Die Lösung ist nicht weniger – sondern bessere Integration."
Ein gut orchestrierter Martech-Stack sorgt für höhere Effizienz und einen besseren ROI.
Schließlich wurde in der Diskussion die Bedeutung der Bewertung von Martech-Investitionen anhand der erzielten Geschäftsergebnisse hervorgehoben. Patrick Moser sagte: "Die Frage ist nicht nur, wie wir Technologie integrieren, sondern wie wir Martech effizienter und ergebnisorientierter machen.”
Ein erfolgreicher Martech-Stack zeichnet sich dadurch aus, dass er:
Die Webinar-Aufzeichnung enthält alle zentralen Erkenntnisse – verständlich, praxisnah und mit Fokus auf messbare Ergebnisse.
Bleiben Sie mit dem Entirely-Ökosystem verbunden und setzen Sie die Diskussion fort:
Censhare gestaltet die Zukunft des Marketings mit Lösungen, die Komponierbarkeit, Modularität und KI-Readiness realisieren. Gemeinsam mit Entirely ebnen wir den Weg für eine intelligentere, vernetztere Martech-Landschaft.
Wenn Sie Silos aufbrechen, Omnichannel-Erfolg erzielen und Ihre Inhalte und Daten für KI-gestützte Erlebnisse nutzen möchten, ist Censhare Ihr Partner.
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DAM LA 2025 was a mosaic of innovation, collaboration, and forward-thinking discussions. Here’s a recap of the highlights and why the Entirely launch was a game-changer for the future of Martech.
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